Дейтинг-коуч Мэттью Хасси запустил «Matthew AI» в конце 2024 года. По данным Delphi, стартапа, который всё это обеспечивает, бот уже провёл больше миллиона разговоров и почти два миллиона минут голосового общения. За удовольствие поболтать с чат-ботом, обученным на книгах и выступлениях Хасси, просят $39 в месяц.
Хасси не одинок. Тони Роббинс продаёт доступ к своему ИИ-клону за $99 в месяц. Духовный учитель Габби Бернштейн берёт $199 в год. Дэвид Гиям предлагает плавающую шкалу от $1 в месяц, что, безусловно, выгоднее его ставки за личные консультации: $15 000 в час.
Кто за этим стоит
Delphi — платформа, на которой работает большинство этих ИИ-коучей. Стартап из Сан-Франциско основан в конце 2022 года, буквально за месяц до запуска ChatGPT. В середине 2025-го компания привлекла $16 млн в раунде Series A. Раунд возглавила Sequoia, участвовали также Anthology Fund от Anthropic и Menlo Ventures.
Питч простой: загружаете свои книги, подкасты, выступления и интервью, и Delphi создаёт чат-бота, который якобы думает как вы. Пользователи могут общаться текстом, голосом или по видеосвязи, причём даже на языках, которых создатель не знает.
Список клиентов Delphi неожиданно широк. Согласно записи в блоге Sequoia, среди них коучи вроде Мэттью Хасси, врачи вроде Марка Хаймана и профессора вроде сооснователя HubSpot Джеффа Буссганга, предлагающие круглосуточный доступ к своим курсам. Арнольд Шварценеггер тоже в списке, если верить Sequoia.
Бизнес-логика (с точки зрения гуру)
Экономика очевидна. Чат-бот масштабируется бесконечно. Человек нет.
Хасси сказал Wall Street Journal прямо: он «физически не может» делать то, что делает бот, а именно давать людям доступ к своему «разуму» круглосуточно. Бернштейн подала это как защиту аутентичности. Если она сама не сделает официальную ИИ-версию себя, кто-то другой сделает неофициальную, которая «не соответствует моей истине».
Ну да. Можно и так сформулировать «если я на этом не заработаю, заработает кто-то другой».
Delphi утверждает, что цифровой разум Мэттью Хасси приносит семизначную выручку. Проверить эту цифру независимо я не смог. Но при $39 в месяц и миллионе с лишним разговоров математика как минимум сходится по порядку величины.
А потом появились пираты
Роббинс узнал на своём опыте: если продаёшь ИИ-версию себя, кто-то попытается тебя подсидеть. Сайт YesChat запустил как минимум одиннадцать неавторизованных чат-ботов под брендом Роббинса, включая «Talk to Tony Robbins» и «Tony Robbins GPT». Сайт брал подписку от $8 до $40 в месяц за доступ к более чем 200 000 ботов, имитирующих знаменитостей. Ларри Дэвид, Стивен Кинг, Роджер Эберт. Маловероятно, что кто-то из них имел к этому отношение.
Роббинс подал в суд в июне 2025 года, заявив о нарушении товарного знака, ложной рекламе и нарушении калифорнийского закона о праве на публичность. Иск требовал минимум $10 млн компенсации. Его адвокат Брайан Вулф сказал, что не знает о других случаях, когда знаменитость судилась из-за GPT-бота, копирующего её личность.
Примечание об исходе дела: в оригинальном источнике утверждалось, что Роббинс выиграл и YesChat заплатил $1 млн и закрылся. Подтвердить это не удалось. Последние публикации, которые я нашёл (конец 2025 года), показывают, что дело ещё рассматривалось, а YesChat не ответил на иск. Возможно, с тех пор что-то изменилось, но детали урегулирования подтвердить не могу.
Что вы на самом деле покупаете
Тут начинается мутная вода. Это не настоящие коучи. Это чат-боты, обученные на публичном контенте коучей. Разница существенна.
Когда Бернштейн говорит, что её ИИ опирается на «20 лет книг, лекций, мастер-классов и медитаций», она описывает обучающие данные, а не экспертизу. На самом деле она этим не управляет. Она передала всё Delphi. Стартап отвечает за ИИ-инфраструктуру. Коуч предоставляет библиотеку контента и узнаваемое имя.
Стоит ли это $99 в месяц? Зависит от того, с чем сравнивать. Семинары Роббинса могут стоить несколько тысяч долларов. Его ИИ обходится дешевле, чем Netflix плюс абонемент в спортзал. Для тех, кто находит ценность в этом контенте, но не может позволить себе живую версию, арифметика может сойтись.
Но это всё равно просто чат-бот. Довольно хороший, по некоторым отзывам. Шестичасовые разговоры с ИИ Хасси не редкость, по словам CEO Delphi. Дают ли эти шесть часов что-то близкое к ценности реального коучинга — вопрос другой, и ответить на него я не берусь.
Что дальше
Амбиции Delphi выходят за рамки селф-хелпа. Компания говорит о «цифровом бессмертии»: родители сохраняют знания для детей, наследие исторических фигур. Около 70% клиентов — профессионалы, работающие со знаниями. Остальные 30% — владельцы бизнеса, желающие масштабировать себя для клиентов или сотрудников.
Правовой ландшафт ещё формируется. Дания предлагает закрепить за физическими лицами авторские права на их образ. EU AI Act теперь требует маркировки дипфейков, созданных с помощью ИИ. Дело Роббинса, если создаст прецедент, может определить, нужно ли разработчикам ИИ получать явное разрешение перед обучением ботов на образах реальных людей.
Пока модель работает для тех, кто её контролирует. Коучи получают регулярный доход от контента, который уже создали. Пользователи получают круглосуточный доступ к чему-то, что звучит как их любимый гуру. А Delphi забирает свою долю со всего.
Неудобный вопрос, на который никто прямо не отвечает: если чат-бот достаточно хорош, чтобы пользователи не замечали разницы, а коуч не участвует ни в одном конкретном разговоре, что именно продаётся? Вероятно, то же самое, что всегда продавалось на тех семинарах. Ощущение доступа к человеку, который всё понял.
ИИ просто масштабирует это бесконечно.
