Корейцы теперь тратят на ИИ-чатботы больше, чем на стриминг. Аналитическая компания Hankyung Aicel, которая отслеживает транзакции по кредитным картам, зафиксировала в декабре 2025 года платежи за семь ИИ-сервисов на сумму 80,3 млрд вон (примерно $55-60 млн). Для сравнения: средняя месячная выручка Netflix в Корее за 2024 год составляла 75 млрд вон.
Сравнение хромает
Тут есть очевидная оговорка: в статистику по ИИ входят корпоративные аккаунты. Netflix — только частные пользователи. Средний бизнес-подписчик платит 107 400 вон (около $74) в месяц против 34 700 вон ($24) у обычных пользователей. Корпоративные клиенты заметно тянут среднюю вверх, а Hankyung Aicel не раскрывает, какая доля от этих $55-60 млн приходится на компании.
Но сам объём транзакций говорит о многом. Количество платежей за ИИ-сервисы выросло с 52 000 в январе 2024 года до 1,666 млн в декабре 2025-го. Рост в 32 раза за неполных два года, кто бы ни платил.
ChatGPT доминирует
Позиции OpenAI в Корее выглядят почти абсурдно. ChatGPT занимает 71,5% всех платежей за ИИ-подписки. Google Gemini на втором месте с 11%, Claude от Anthropic — 10,7%. Оставшиеся 7% делят Perplexity, Midjourney, местный сервис Wrtn и несколько других игроков.
OpenAI понимает важность корейского рынка. В 2025 году компания открыла офис в Сеуле и утверждает, что в Корее больше платных подписчиков ChatGPT, чем в любой другой стране, кроме США. Kakao, доминирующая мессенджер-платформа страны, в конце 2025 года интегрировала ChatGPT прямо в KakaoTalk, открыв GPT-5 доступ к 50 миллионам пользователей.
Возможно, именно эта интеграция объясняет стремительный рост платных подписчиков. Когда ИИ находится в двух тапах от главного чата страны, барьер входа исчезает.
Что это значит для рынка в целом
Гендиректор Hankyung Aicel Ким Хён Мин говорит, что генеративный ИИ становится «обычным подписочным продуктом». Формулировка в целом верная, но недооценивает скорость процесса. Стриминговые сервисы корейцы осваивали примерно десять лет. ИИ-подписки — за считанные месяцы.
Годовой объём рынка ИИ-подписок в Корее сейчас составляет около 964 млрд вон (примерно $654 млн). Для масштаба: Coupang, крупнейшая e-commerce платформа страны, отчиталась о выручке $9,3 млрд за третий квартал 2025 года. Так что нет, ИИ-подписки пока не угрожают онлайн-торговле. Но траектория роста — из тех, что Coupang узнал бы по своим ранним годам.
Кто ещё выигрывает кроме OpenAI
Доля Claude в 10,7% говорит о том, что Anthropic нашла точку опоры, несмотря на более позднний выход на рынок. Объясняется ли это лояльностью продвинутых пользователей, которым нравятся длинные контекстные окна Claude, или разработчиками, которые страхуют риски, по одним транзакциям не понять.
11% у Gemini выглядят скромно, учитывая дистрибуционные преимущества Google в Корее. Samsung поставляет телефоны с предустановленными сервисами Google, Android доминирует на рынке. Это должно давать Gemini встроенное преимущество, которым он, судя по всему, не воспользовался.
Данные указывают и на менее приятный момент: рынок, вероятно, приближается к насыщению среди ранних последователей. Рост транзакций на 3200% звучит внушительно, пока не вспомнишь, что всё население Кореи — 51 миллион человек, и около 17 миллионов уже пользовались мобильным приложением ChatGPT (бесплатным и платным) к началу 2025 года. Конвертировать бесплатных пользователей в платных — задача совсем другого уровня, чем привлекать новых.
